מדוע יש כל כך הרבה פרסומות סביבנו, מה פירוש המילה "קמפיין" ומה הקשר שלכם, מוגוביסטים, אל עולם הפרסום

מאת: איטו אבירם

מה הדבר הראשון שאותו אתם עושים כשאתם מקבלים ציון טוב במבחן? בטח צועקים: "יֵש!", נעמדים על הכיסא ומודיעים לכולם בהתרגשות: "קיבלתי מצוין במדעים!". תגובת ילדי הכיתה משתנה מאחד לאחד: חלק מקנאים, אחרים מפרגנים, חלק מתעלמים אבל על דבר אחד אין עוררין – עכשיו כולם יודעים שקיבלתם מצוין במדעים.

כשהטווס עושה פרסומת

בעצם, מה שעשיתם, בקלי-קלות, זה שפרסמתם בין חבריכם משהו שהיה לכם מאד חשוב שכולם יידעו. זאת בעצם כל תורת הפרסום על רגל אחת. פרסום הוא חלק בלתי נפרד מהחיים. אגב, לא רק החיים שלנו, גם החיים של עולם החי. הטווס מפרסם את נוצותיו כדי להרשים את הנקבות, הצפרדע הארסית מהאמזונס מפרסמת את הארס שלה בצבע עורה הצהוב ומתריעה: "היזהרו ממני, אני מסוכנת!"

הפרסומת משרתת את הקדמה

בסביבה המודרנית שבה אנו חיים כמעט ואין קיום למוצר בלי פרסום. אין טעם להמציא מנוע של מכונית שנוסע על מים במקום על דלק, אם לא נפרסם את זה. כי אז איש לא יידע על ההמצאה המהפכנית שלנו, ואיש גם לא יטרח לקנות אותה מאיתנו. לכן כולם מפרסמים. כל דבר. מפרסמים חטיפים ומפרסמים חיתולים, מפרסמים צעצועים ומפרסמים מחשבים – כולם רוצים למכור יותר, כולם רוצים שהכי הרבה אנשים יידעו מה שהם מציעים.

מצעקה ועד פרסומת בטלוויזיה

אבל לא רק בתי עסק נוהגים לפרסם, כל ארגון, כל חברה, כל מוסד - מפרסמים. גם הממשלה מפרסמת, מתוך דאגה לאזרחיה. היא מפרסמת את החוקים שלה, וכך כולנו יודעים שכשנדלק אור אדום ברמזור צריך לעצור. אז איך מפרסמים? אפשר לצעוק, אבל אז רק האנשים סביבכם ישמעו אתכם. אפשר לתלות מודעות ברחובות העיר. אפשר לחלק דפים עם הפרסומת שלנו בין העוברים והשבים ואפשר להשתמש בכלי התקשורת: רדיו, עיתונים, טלוויזיה ובשנים האחרונות – גם באינטרנט.

מהו קמפיין?

מכיוון שכל כך הרבה מודעות ומפרסמים יש כל הזמן בכל מקום בכלי התקשורת, השאלה הגדולה היא איך נבליט את הפרסומת הקטנה שלנו. הרי ישנה תחרות עזה. בכל עיתון מתפרסמות עשרות מודעות. בין התכניות בטלוויזיה יש אינסוף פרסומות ובאינטרנט אנחנו מוקפים בבאנרים – אותם ריבועים הקורצים לנו סביב התוכן שמעניין אותנו ומנסים לפתות אותנו ללחוץ עליהם.

הדרך לעשות את זה היא לתכנן אירוע פרסומי לזמן מוגבל הנקרא "קמפיין". בעצם, זוהי "מתקפה" מתוכננת היטב העושה שימוש בכלי תקשורת שונים. המטרה היא להגיע בעת ובעונה אחת אל כמה שיותר מאזינים, צופים, גולשים וקוראים ולהעביר אליהם את המסר שאנו מעוניינים להעביר.

מהו "באנר" ואיך בונים אותו?

באנר הוא מודעה שמופיעה באינטרנט. (פירוש המילה באנר באנגלית – דגל או תג). הייחוד של הבאנר נובע מהעובדה שהוא יכול להבהב, לנוע, למשוך תשומת לב והכי חשוב – להיות קישור אל משהו גדול יותר, אחרי שלוחצים עליו עם התוויין. אגב, החתימות שלכם בפורום של מוגובי הן גם כן סוג של באנר.